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我国橱卫与机电行业发展的整体方向-橱卫,机电行业
我国橱卫与机电行业发展的整体方向 2011/11/16 虽然北京劲刮南国风，但竞争的结果将依然会是北京本地橱柜企业胜出;上海橱柜市场也没有留给外来品牌乘机发展的机会;广州和深圳的橱柜市场由于其特殊性，决定了广东本土橱柜企业多以发展加盟商、经销商为主，品牌橱柜很难在广东市场有所作为。 区域品牌的崛起集中表现在二级市场上：哈尔滨的普纳、柏捷·博雷和理想百程这三个本地橱柜品牌占有65%左右的市场销售额;长春雅嘉孤身在太阳家居城击退德国的柏丽和阿尔诺，百居的销售额已经远远高于科宝;沈阳橱柜零售市场上的竞争是本地企业间的竞争，外来品牌只有观望的份;大连的汇欣已经杀出重围，位于***地位; 太原的奇美、泛华和好家三个品牌占据了高、中、低档橱柜的市场份额的70%以上，并且这三家已经联合起来打造太原橱柜一条街;合肥的志邦和美佳的零售市场份额高达80%，科宝在全国省会城市没有形象展示店的就有两个地方，而合肥是其中之一;南京的志邦、我乐和东方邦太占有零售市场70%的份额。科宝、欧派、雅迪尔等等外来的橱柜品牌在二级市场里的优势已成昨日黄花。 虽然科宝橱柜品牌的形象目前还不容动摇，但其经销商多是靠科宝推出的整体家居产品寻求利润增长点，但整体橱柜的市场份额在慢慢减少。欧派本身在二级市场里的竞争优势就不明显，除了郑州、常州等少数市场外，欧派整体呈现颓势，但欧派整体橱柜在三四级市场依然占有很大的优势。 未来趋势 橱柜企业对于中国橱柜近年来的发展趋势主要有三个方面：一是厨房的智能化是未来趋势，人体工程学的设计被深化;二是橱柜更趋家具化;三是橱柜材质的个性化运用化。除烤漆类门板以外，玻璃的易洁性和时尚性在橱柜产品中得到大量运用，还有更大胆地运用一些新材质来达到设计的创意和个性。 目前市场上也有数款符合智能化、人性化、个性化这三化合一特点的产品，它们主要包括：海尔整体橱柜竹影、海尔整体厨房绚冰系列、博洛尼整体厨房真我本次橙红、得奖橱柜波西米亚-石头灰等。未来中国橱柜行业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。 品牌阵营 在一项橱柜的关于橱柜品牌口碑的市场调查中，博洛尼在口碑影响因素的排序中，依次是知名度、售后、质量、性价比;在是否会推荐这一品牌的选项中，52.6%的消费者会向其他人推荐博洛尼品牌;33.1%的消费者表示不会推荐，14.3%的消费者则表示不确定。 对于科宝博洛尼而言，和其主要竞争对手欧派已经基本完成了对全国渠道的布局，渠道大网早已织完，渠道方面不过是再优化和提升的问题。它们已经从渠道竞争层面上升到品牌竞争层面，目标是打造让中国消费者家喻户晓的大众品牌。对于像德意、欧琳、得奖、志邦、皮阿诺等位于橱柜行业第二集团军的品牌而言，全国的渠道布局还没有完成，还处在渠道竞争的层面。展示品牌形象与实力，招到的经销商，还是第二军团品牌的重点工作，第二集团军的内部竞争将更加激烈与白热化。 09年过去的资金危机对中国的橱柜行业基本没有任何影响，很多橱柜企业都实现了逆市增长，而且增长的幅度还快于往年。这说明橱柜行业虽然是房地产的下游产业，国家今年出台的对房地产市场的宏观调控政策，针对的是一、二级城市为主，对广大二、三、四级城市而言，对橱柜产品还有很强的刚性需求。橱柜产业还处在成长期，远远没有达到成熟期。 由于橱柜行业处于成长期和橱柜行业高标准个性化定制的行业特点，整个行业平均利润率还比较高，远远超过成熟的家电行业和卫浴等行业。这也是为何像美的、欧琳、德意等传统家电大鳄一直觊觎橱柜行业的原因。据说，国内强势的卫浴行业品牌如法恩莎等也在建设橱柜生产基地，意欲抢食橱柜行业的一杯羹。 区域市场 随着区域品牌的强劲崛起，一二级橱柜市场的竞争已经到了关键时刻，谁优谁劣也已经显露端倪，发展起来的区域品牌已经形成当地市场的主要，占据了天时、地利和人和。 我们是这样划分全国的橱柜市场的：一级市场是北京、上海、广州、深圳和杭州;二级市场是重庆、天津及其它省会城市和沿海经济发达的开放城市;三四级市场是地级市和沿海发达地区的县级市及珠三角、长三角的富裕镇。 虽然北京劲刮南国风，但竞争的结果将依然会是北京本地橱柜企业胜出;上海橱柜市场也没有留给外来品牌乘机发展的机会;广州和深圳的橱柜市场由于其特殊性，决定了广东本土橱柜企业多以发展加盟商、经销商为主，品牌橱柜很难在广东市场有所作为。 区域品牌的崛起集中表现在二级市场上：哈尔滨的普纳、柏捷·博雷和理想百程这三个本地橱柜品牌占有65%左右的市场销售额;长春雅嘉孤身在太阳家居城击退德国的柏丽和阿尔诺，百居的销售额已经远远高于科宝;沈阳橱柜零售市场上的竞争是本地企业间的竞争，外来品牌只有观望的份;大连的汇欣已经杀出重围，位于***地位; 太原的奇美、泛华和好家三个品牌占据了高、中、低档橱柜的市场份额的70%以上，并且这三家已经联合起来打造太原橱柜一条街;合肥的志邦和美佳的零售市场份额高达80%，科宝在全国省会城市没有形象展示店的就有两个地方，而合肥是其中之一;南京的志邦、我乐和东方邦太占有零售市场70%的份额。科宝、欧派、雅迪尔等等外来的橱柜品牌在二级市场里的优势已成昨日黄花。