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解密科勒公司经营137年"不上市"和"愚蠢"之谜(2)-卫浴,科勒
解密科勒公司经营137年"不上市"和"愚蠢"之谜(2) 2009/11/5 科勒集团是美国的一家家族企业，它是一家拥有137年悠久历史的老牌美国家族企业。它的产品和业务涵盖了众多的行业，从卫浴设施到高尔夫球场再到度假酒店以及电力系统到，科勒都处于***地位。正是他酝酿出了这样不同寻常的广告。2009年10月22日，科勒家族第三代领导人78岁的荷波.科勒，第四次来到中国。因此商道栏目约见荷波.科勒，为您探秘科勒…… 科勒为什么钱与玫瑰 主持人一：欢迎收看商道。今天咱们的故事要讲的是一家奇怪的公司。为什么说它怪呢？咱不妨先来看一段短片。 科勒广告：造一座房子，配得上科勒***。 主持人：这则让人过目难忘的广告出自美国一家叫做科勒的企业。说起这个科勒这可不是一家普通的公司，它是一家拥有137年悠久历史的老牌美国家族企业。它的产品和业务涵盖了众多的行业，从卫浴设施到高尔夫球场再到度假酒店以及电力系统到，科勒都处于***地位。而这则有名的广告中的水***就是科勒的产品。在这则寓意独特的广告背后，端坐着一位78岁的老人，这位78岁的老人就是科勒家族第三代领导人荷波.科勒，正是他酝酿出了这样不同寻常的广告。2009年10月22日，这位已经是耄耋之年的老人第四次来到中国。商道栏目因此约见荷波.科勒，进行了一个小时的对话。而我们的对话正是从科勒独树一帜的广告开始的。 同期：记者：很多人都会对科勒的广告有很深的印象，因为它有一种独特的风格，并且能产生一种比较震惊的效果，那么科勒的广告策略您会怎么样来描述？ 同期：科勒：产品永远是主角，产品是较较重要的，但是我们想通过广告让您微笑。 同期：记者：这是很高的智慧。 同期：科勒：是的，它是非常困难的，如果没有很深邃的思想这是不可能完成的，但是我们想让你微笑，有时候对很多人来说，这是有点惊讶，有点震惊，但是当这个广告作品完成的时候，我们希望你能够享受它。 解说：其实，这样独特的广告创意对于科勒而言并不是一个特例。因为这家老牌美国家族企业还做出过许许多多出人意料的事情。换句话说，科勒这个公司一直就是一个不走寻常路的企业。而在科勒公司所有特立独行的选择中，较让人们感到不可思议的是，这家经营了137年的跨国公司，竟然到今天为止都还不是一家上市公司。对于这一点，很多人都感到诧异。何军是现任科勒电力系统的中国区总裁，他清楚地记得九年前，当他刚刚进入科勒公司的时候自己的疑问。 同期：何总：刚刚知道科勒是一个没有上市企业，比较惊讶。每个人都有这样感觉，一个职场人员在市场寻找工作的话，你面对的企业大多数都是上市企业，很少有非上市企业。这种私营企业的话，听起来总是觉得你永远不会是股东，你在为某一两个人，或者为一个家庭服务。 解说：何军的感觉很正常，按照通常的理解，企业在股份公司凭证市场挂牌上市是一件好事。因为上市不仅能为企业发展筹集资金，也会引入更一体的决策机制，从而降低企业运营风险。可是为什么科勒在长达一百多年的发展历程中却选择了不上市呢？ 同期：科勒：1：因为我们认为我们从长远看将会贡献的更多，如果我们作为一家私营公司而不是上市公司，如果你是上市公司，你将不停的受到股份公司凭证市场和管理部门的询问，这非常的分散我们的注意力，这非常的耗精力。 解说：一个企业要挂牌上市，较的主要的目的其实是想寻求一种快捷的融入资金方式来支撑企业的扩张和发展。可是这样一来企业就必须定期公开自己的运营数据，企业的股市情况也会受到股份公司凭证市场整体气候的影响。而在科勒看来，不上市比上市的好处更多。 同期：它会减低成本，改善产品品质，因为我们可以专注于长远的发展，如果我们有一种理念，我们实验测试这种想法，用各种各样的方式，我们改进这种想法，我们不会受到一些外部环境的变化的影响，那么经济可能会衰退，那么当经济衰退的时候，投资的回报也将减少，那么作为上市公司在这个时候，他们通常就会紧缩，他们的股份公司凭证表现也将非常的糟糕，但是我们作为一个私营公司，我们可以安全的度过那个时期。 同期：记者：就像现在。 同期：1：是的，就像现在，我们可以安全的度过，带着我们更加的产品，但是这个上市企业会被迫去做一些其它的事情，所以我非常愿意，我一直很愿意跟上市公司进行竞争。 主持人：看来，在科勒看来，上不上市不是目的，只是手段。而不上市却可以让公司的决策会更有效率，还可以增加对股份公司凭证市场，资金危机的抗风险能力。虽然不上市，但是科勒作为一个老牌家族企业，仍然是一个股份公司。但是科勒的股份却很不寻常。因为在美国，科勒股份是单股市情况格较高的股份，而且科勒公司的股东数量只有200多人。咱们知道像通用这样的百年上市企业，它的股市情况一般只在几十美金一股。可您可能想象不到，每股科勒股份的价格竟然高达10万美金。为什么科勒的股份会贵得如此离谱呢？关于这10万美金一股的故事要从一桩看似很不划算的买卖说起。 解说：话说1978年，赫伯•科勒突然采取了一项很不同寻常的举动，他宣布以1对20的比例对流向社会公众的科勒股份公司凭证实行反向收购。也就是说，赫伯•科勒要用比原本价值高出20倍的代价来买回哪些流向社会的科勒股份。经过这次反向收购，科勒股份公司凭证的单股市情况格大大提升，相应地，科勒的股东数量却随之大大减少，从原来的400个一下子跌倒了200以下。而这正是赫伯•科勒精心谋划出的结果。 同期：记者：科勒有一个很反常的举动，就是股份公司凭证反向收购。对于科勒来说保持股份公司凭证的纯洁性就那么重要吗，为什么呢？ 同期：1：限制股东数量，因为美国的联邦相关部门有一个限制，我不知道现在这个限制是多少，我想是300个股东以上，如果你有300个股东，你将被认为是一个公共化的公司，你必须遵循上市公司的一切规定，所以这样的话你就必须来提供各种各样的信息，就像上市公司所做的那样，所以我们做反向收购的这个意图来减少我们的股东数量 解说：何军的感觉很正常，按照通常的理解，企业在股份公司凭证市场挂牌上市是一件好事。因为上市不仅能为企业发展筹集资金，也会引入更一体的决策机制，从而降低企业运营风险。可是为什么科勒在长达一百多年的发展历程中却选择了不上市呢？ 同期：科勒：1：因为我们认为我们从长远看将会贡献的更多，如果我们作为一家私营公司而不是上市公司，如果你是上市公司，你将不停的受到股份公司凭证市场和管理部门的询问，这非常的分散我们的注意力，这非常的耗精力。 解说：一个企业要挂牌上市，较的主要的目的其实是想寻求一种快捷的融入资金方式来支撑企业的扩张和发展。可是这样一来企业就必须定期公开自己的运营数据，企业的股市情况也会受到股份公司凭证市场整体气候的影响。而在科勒看来，不上市比上市的好处更多。 同期：它会减低成本，改善产品品质，因为我们可以专注于长远的发展，如果我们有一种理念，我们实验测试这种想法，用各种各样的方式，我们改进这种想法，我们不会受到一些外部环境的变化的影响，那么经济可能会衰退，那么当经济衰退的时候，投资的回报也将减少，那么作为上市公司在这个时候，他们通常就会紧缩，他们的股份公司凭证表现也将非常的糟糕，但是我们作为一个私营公司，我们可以安全的度过那个时期。 同期：记者：就像现在。 同期：1：是的，就像现在，我们可以安全的度过，带着我们更加的产品，但是这个上市企业会被迫去做一些其它的事情，所以我非常愿意，我一直很愿意跟上市公司进行竞争。 主持人：看来，在科勒看来，上不上市不是目的，只是手段。而不上市却可以让公司的决策会更有效率，还可以增加对股份公司凭证市场，资金危机的抗风险能力。虽然不上市，但是科勒作为一个老牌家族企业，仍然是一个股份公司。但是科勒的股份却很不寻常。因为在美国，科勒股份是单股市情况格较高的股份，而且科勒公司的股东数量只有200多人。咱们知道像通用这样的百年上市企业，它的股市情况一般只在几十美金一股。可您可能想象不到，每股科勒股份的价格竟然高达10万美金。为什么科勒的股份会贵得如此离谱呢？关于这10万美金一股的故事要从一桩看似很不划算的买卖说起。 解说：话说1978年，赫伯•科勒突然采取了一项很不同寻常的举动，他宣布以1对20的比例对流向社会公众的科勒股份公司凭证实行反向收购。也就是说，赫伯•科勒要用比原本价值高出20倍的代价来买回哪些流向社会的科勒股份。经过这次反向收购，科勒股份公司凭证的单股市情况格大大提升，相应地，科勒的股东数量却随之大大减少，从原来的400个一下子跌倒了200以下。而这正是赫伯•科勒精心谋划出的结果。 同期：记者：科勒有一个很反常的举动，就是股份公司凭证反向收购。对于科勒来说保持股份公司凭证的纯洁性就那么重要吗，为什么呢？ 同期：1：限制股东数量，因为美国的联邦相关部门有一个限制，我不知道现在这个限制是多少，我想是300个股东以上，如果你有300个股东，你将被认为是一个公共化的公司，你必须遵循上市公司的一切规定，所以这样的话你就必须来提供各种各样的信息，就像上市公司所做的那样，所以我们做反向收购的这个意图来减少我们的股东数量